Как технокапитализмът експлоатира нашата субективност

Дали емоцията носи… печалба?

Всякакви семинари – за овладяване на гнева, генериране на радост, надмогване на мъка – предлагат всякакви техники, които да произведат един подобрен Аз. Той бива едновременно и произвеждан, и консумиран. А тази „двойна дейност“ бележи ключова промяна на културата и идентичността.

Ева Илуз изследва как емоциите се консумират от… технологиите. И се произвеждат пак от тях. Не, те – и най-вече изкуственият интелект – не заличават емоционалността. Тъкмо обратното: биват безпрецедентно емоционализирани. А емоциите започват да носят печалба. Икономиката, културата и политиката се пренасочват към емоционалния Аз.

Това може да звучи като научна фантастика. Но вече е нашият свят. Ти – с твоите емоции – стоиш в центъра на технологиите днес. И може би тук е ключът към разбирането на онова, което ни готви бъдещето.

Ева Илуз е звезда на световната социална наука и хуманитаристика, а тази книга е базирана на нейния принос в известните „Щутгартски лекции за бъдещето“. Тя е професор по социология в Еврейския университет в Йерусалим и научен директор в Европейския център по социология и политически науки в Париж. За своето творчество е получила множество отличия, сред които научната награда „Анелизе Майер“ на фондация „Александър фон Хумболт“ и наградата „ЕМЕТ“ за социални науки.

Досега е представяна на български език с текста си „От парадокса на освобождението до отхвърлянето на либералните елити“ (в нашето издание Големият регрес. Международен дебат за духовната ситуация на времето, 2017).

Книгата е написана в сътрудничество с Йонас Фердинанд – социолог, който работи в пресечната точка между проблемите на труда, технологиите и икономиката в индустрията на видеоигрите. Изследванията му се фокусират върху това как развиващата се институционална рамка на сектора влияе върху стандартизацията на творческите практики и оформя субективността на работещите.